Outil marketing E-publicité

L’ Epub est en plein boum depuis qu’internet a fait son apparition dans les ménages et les entreprises. Toutefois, ce flux massif de publicités sur Internet a entrainé une perte de crédibilité pour l’e-publicité. Désormais, diffuser de la bonne publicité qui retienne l’attention des internautes, devient plus difficile sans respecter certaines règles.

Voici un petit rappel sur l’ Epub, cette campagne publicitaire qui utilise des technologies numériques sur internet. A savoir, l’e-pub regroupe toutes les techniques de publicité en ligne. Par exemple, les Vidéos, animations, formats publicitaires comme skyscrapers, bannière, carrées, rectangles, etc.

Les principaux objectifs de l’Epub sont de cibler les bons consommateurs et prescripteurs qui pourraient être intéressés par les produits ou services de votre publicité. Par exemple, cibler un nouveau consommateur ou fidéliser un client… Certes, auparavant il faut bien définir les attentes des destinataires en fonction des profils et activités.

Les différents formats de l’E-publicité

– Bannières publicitaires : Affichées sur des sites web sous forme d’images ou d’animations.
– Annonces display : Publicités graphiques diffusées sur des réseaux comme Google Display.
– Vidéo publicitaire : Spots diffusés sur YouTube, TikTok, Facebook…
– Publicité native : Annonces intégrées de manière discrète dans un contenu (ex : articles sponsorisés).
– Pop-up et interstitiels : Fenêtres qui apparaissent lors de la navigation.

Les Canaux de Diffusion de l’Epublicité

– Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.)
– Moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads)
– Sites web et blogs via le display et le retargeting
– E-mails sponsorisés et newsletters
– Applications mobiles via des publicités intégrées

Les principaux objectifs de l’E-pub

• Prospecter, se faire connaitre.
• Fidélisation de la clientèle.
• Entretenir la relation client.
• Créer du trafic sur le site internet.
• Augmenter les inscriptions à la newsletter.
• Augmenter les demandes de devis et augmenter les ventes.

Les avantages de l’E-publicité

• Ciblage précis : Possibilité de toucher une audience spécifique selon l’âge, les intérêts, le comportement…
• Faible coût maîtrisé : Paiement au clic (CPC), à l’impression (CPM) ou à l’action (CPA). 
• Mesurabilité : Suivi des performances en temps réel (taux de clics, conversions, ROI).
• Flexibilité : Ajustement des campagnes en fonction des résultats.
• Nombre d’envois important et rapide.
• Suivi comportemental possible avec des outils et logiciels de suivi comportemental.

Les inconvénients de l’Epub

• Demande une base de données (qu’il faut alors acheter, louer, ou créer).
• Peut être considéré comme un spam.
• De moins en moins de réceptivité chez les destinataires car ils reçoivent trop de pub.

Facteurs clés du succès de l’Epub

• Vous démarquez favorise la mémorisation.
• Proposez une promotion attrayante soit épater, attirez l’attention, faire venir les personnes !
• Bien cibler la clientèle : profil, attentes et besoins, comportements.

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