Réussir sa campagne de publicité en ligne avec différents médias ; Bannières web, vidéo Youtube, Google Ads, Campagne Facebook. Depuis peu, la publicité en ligne est un marché florissant.
Une campagne publicitaire augmente la notoriété d’une marque et la vente en ligne. A savoir le mot d’ordre est d’être original, surprenant pour retenir l’attention des internautes. D’autre part, éviter les pièges et relever les tendances du marché, pour réussir une campagne publicitaire.
Voici quelques éléments de réponses pour mener à bien une campagne de publicité en ligne !
Campagne de publicité en ligne
La publicité en ligne ou l’e-publicité et l’e-pub sont des campagnes publicitaires sur internet. On distingue principalement deux types : le display et le search. [source Mercator]
La publicité Display s’apparente à la publicité classique. Il s’agit d’insérer des messages publicitaires de type bannières (bannières, pop-up, habillage de page, rich media) dans des sites web qui vendent leur espace publicitaire.
La publicité Search : est construite à partir de mots clés, comme le programme de Google Ads (anciennement AdWords) sont des annonces publicitaires qui s’affichent dans les pages des résultats de Google à partir des mots-clés recherchés.
La publicité AdSense est un programme de régie publicitaire de Google permettant aux détenteurs de sites internet, plus souvent des blogs de proposer leur espace publicitaire sous forme de (bandeaux, annonces textuelles, vidéos ou résultats de recherche) contre rémunération. C’est un moyen de monétiser le trafic d’un site web.
Le marché de la publicité en ligne
[Source : Observatoire de l’e-pub SRI-CAPGEMINI]
- En 2010, le marché de la publicité en ligne a continué sa croissance avec une augmentation de 9% par rapport à 2009 et atteint les 2,3 milliard d’euros.
- Le Search (+9 %), le Display (+12%), l’affiliation web (+15%), les comparateurs (+19%) et le mobile (23%), sont les 5 segments qui observent une évolution positive sur le marché des canaux de communication en ligne. Seul l’e-mailing observe une chute de 9% qui serait due au durcissement des règles anti-spam
- La vidéo contribue fortement à la croissance du Display
- La large diffusion du smartphone fait du mobile un canal de communication publicitaire prometteur pour les années à venir
Gérer une campagne de publicité en ligne
Le web est devenu un canal incontournable pour cela vous devez connaître les dernières tendances du web design lors de la mise en place d’une campagne de publicité en ligne. En fait, l’E-publicité est en plein boum depuis qu’Internet a fait son apparition dans les ménages et les entreprises.
A savoir, les campagnes de publicité en ligne devraient diffuser le bon message, au bon public et au bon moment. Un bon message publicitaire devrait être un message compris et retenu par les internautes.
D’autre part, l’un des principaux atouts du web réside dans la diversité des stratégies et des médias. La création d’un message publicitaire est donc plus libre et plus riche ce qui permet des réalisations qui sont impossibles à réaliser sur un support fixe comme la presse écrite.
En outre, une campagne de publicité en ligne doit s’intégrer dans la stratégie globale de communication de l’entreprise. Quant aux différents supports ils devraient être complémentaires.
Les objectifs de campagne de publicité en ligne
- Quel est l’objectif et la nature de votre message ?
- Qui souhaitez-vous atteindre ?
- Quel type de diffusion Search ou Display ?
Attention, créez différentes formes de publicité sur le web pour chacune de vos cibles. Utilisez différentes stratégies selon les cibles, par exemple, nombreux produits professionnels (B2B) ne conviennent pas aux consommateurs grands public (B2C). Certes pensez à faire appel aux professionnels pour des campagnes de publicité en ligne.
Apportez un soin particulier au contenu et utiliser le riche média pour les campagnes de publicité en ligne. Le riche média désigne « l’ensemble des technologies qui permettent de diffuser de la publicité, via les médias sociaux, multimédia (vidéo, son, animation), parfois accompagnés d’effets spéciaux. »
Ciblage d’une campagne e-publicité
Réaliser des campagnes publicitaires, c’est d’abord trouver les bonnes cibles via les statistiques des visiteurs par recherche de mots-clés, des sites visités… Il ne faut pas submerger l’internaute de messages publicitaires divers et variés qui ne correspondent pas à ses recherche. Pour cela utilisez le marketing comportemental. Ce ciblage d’internautes ne doit cependant pas donné lieu à un recueil de données personnelles et nominatives selon le respect des règles juridiques du RGPD.
Préparez une campagne de publicité en ligne
- Combien de clics sur l’encart publicitaire ?
- Quel taux de conversion ?
- Quelle est la position du lien de la campagne Google Ads dans les moteurs de recherches ?
- A quel moment ma campagne à le plus de chance de réussir ?
Campagne publicitaire sur Facebook
Facebook AdSence est lancé en 2007. Aux États-Unis, le réseau social Facebook est devenu une plateforme de l’e-publicité à part entière avec 31,2% d’impression publicitaire. (source Comscore)
En France le nombre d’internautes inscrit sur Facebook s’élèverait aujourd’hui à 20 millions.
Ainsi, ce système de publicité en ligne permet de faire la promotion d’une page Facebook auprès des utilisateurs du réseau social.
Un moyen de faire de la publicité en ligne gratuitement et accessible même aux Entreprise, TPE et freelance. Ainsi, les outils et les différents groupes de Facebook offre la possibilité de mieux cibler les consommateurs, soit de développer le B2C (business to consumer).
Les campagnes publicitaires payantes de Facebook
Facebook propose nombreux Critères de ciblage : Lieu, sexe, âge, date de naissance, langues, centres d’intérêt, Emploi/Formation
Le coût dépend de la durée, de l’emplacement et de la technique choisie :
- CPM, coût pour mille : nombre d’impressions de l’annonce
- CPC, coût par clic : uniquement le nombre de fois où l’internaute à cliquer sur l’annonce
La publicité sur Facebook est sujette à un certains nombre de règles comme le nombre de caractères autorisés par annonce (135). Pour plus de renseignements consultez l’aide Facebook avant tout lancement de campagne. [Le guide de la publicité sur Facebook]
–Pièges à éviter sur la publicité en ligne
- Créez une publicité trop intrusive (ex : pop-up)
- Diffusez une campagne de publicité en ligne sans ciblage
- Envoyer un message inadapté au (ton, choix du vocabulaire etc..)
- Faire de la publicité en ligne mensongère.
- La mauvaise publicité comparative qui dénigre la concurrence.
–Autres articles :
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