La landing page est une page web utilisée dans un objectif évènementiel, vente flash, promotion, commande, contact… Ces landing pages sont au centre d’une stratégie Inbound Marketing, (soit faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher…).
Ainsi, le design d’une Landing Page est particulièrement important, il devrait permettre une optimisation des visites et du taux de conversion des ventes d’un site web. En fait, le projet consiste à construire des landings pages, voici 7 meilleures pratiques pour concevoir vos Landing pages !
1. Aller à l’essentiel
Les internautes ont une capacité d’attention réduite, souvent l’internaute dispose de peu de temps pour lire une page web de texte. Ils survolent l’information en balayant visuellement l’écran jusqu’à ce qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent. Ainsi, une Landing page doit présenter rapidement l’essentiel, afin que les internautes puissent engager une action précise. Attention, inscrire clairement votre offre, en mettant en évidence la valeur de votre offre et un bonne mise en page. tout en restant joignable pour répondre aux questions ou problèmes de votre site marchand.
Par exemple, placer en évidence les titres et sous titres pour faciliter la lecture du visiteur, utilisez des puces pour expliquer lisiblement les détails de l’offre. De même, accentuer les points clés à l’aide de phrases en italique, ou police gras ou couleur. Toutefois, suivez les bonnes règles de typographie. Avec cette pratique cela devrait améliorer le trafic de votre site web.
2. Utiliser des couleurs contrastées dans vos landings pages
Gardez à l’esprit l’objectif principal c’est de pousser à l’action. Ainsi, lorsque vous encouragez vos visiteurs à remplir un formulaire et à cliquer sur un bouton «soumettre», assurez-vous qu’il est facile de voir le bouton et d’engager l’action. C’est pourquoi l’utilisation de couleurs complémentaires et contrastées est un bon moyen d’attirer l’attention de l’internaute et de lui suggérer de passer à l’action.
3. Miser sur un logo
Faites en sorte, que les visiteurs mémorisent votre marque suite à un acte d’achat ou de commande. Pour cela, une landing page devrait afficher un logo bien visible de la marque. Toutefois, le logo ne doit pas être le point central d’une landing page, seulement être accessible, afin que les consommateurs reconnaissent l’enseigne.
En fait, la présence du logo est important pour les visiteurs qui atterrissent directement sur votre landing pages à partir de liens externes. Par exemple, si les visiteurs proviennent d’un lien des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche. Certes, concernant les règles d’ergonomies déterminez l’emplacement du logo au même endroit de toutes les pages web de votre site, afin d’assurer l’identification et le lien du site de la landing page.
4. Éviter un contenu visuel trop chargé en image
L’affichage de nombreuses images et autres visuels sur une page web peut sembler bien. Cependant, des tests A / B effectués par HubSpot ont montré, à plusieurs reprises, que l’insertion d’un bon nombre de visuels n’a pas plus d’impacts sur les commandes. En fait, trop d’images distrait le lecteur de l’objectif principal de la landing page. D’autre part, les graphismes attrayants, peuvent également augmenter le temps de chargement de l’ouverture de la page, ce qu’il faut éviter !
En effet, selon le Groupe Aberdeen, un délai d’une seconde supplémentaire pour le temps de chargement d’une page diminue de 11% le nombre de pages vues. Cela réduit de 16% la satisfaction des clients, et crée une perte de 7% dans les conversions. Parfois, pénalise le référencement naturel. Enfin, rester modeste sur les visuels de l’interface afin de ne pas détourner les visiteurs de l’acte de commande ou d’achat.
5. Ergonomie et design d’une landing page
L’aspect ergonomique et design d’une landing page (webdesign) est essentielle au fonctionnement, ainsi tous les éléments de la charte graphique ont leur importance. En effet, la qualité des titres, photos, la mise en page, peuvent améliorer la valeur des offres et améliorer considérablement les commandes et les ventes. Ainsi, créer une expérience utilisateur conviviale devrait encourager plus d’actions auprès des consommateurs.
6. Ajouter la preuve sociale
Similaire à l’ajout d’études de cas et des recommandations, essayez d’ajouter une « preuve sociale » à vos landings pages. Cela ajoute de la crédibilité à votre contenu et permet d’augmenter les taux de conversions. Voir des études de cas ou des témoignages que vous pouvez utiliser, sinon, vous pouvez essayer de rechercher à travers les posts et messages de vos réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, ou d’autre plate-forme sociale de votre choix !
Envisagez d’intégrer les avis des utilisateurs qui ont téléchargé le contenu et montré leur satisfaction, ou citez quelqu’un qui a laissé un bon post sur votre page Facebook. Si vous avez des données sur le nombre de personnes qui ont téléchargé cette offre spécifique, vous pouvez la mettre en évidence sur votre landing page (par exemple, «2K d’internautes ont déjà téléchargé ce Grab coupon de réduction Ringalicious ! ». C’est une preuve sociale.
7. Être cohérent sur le contenu d’une landing page
Analysez les statistiques d’une landing page pour connaître l’élément déclencheur de la performance du site. Habituellement ce sont les contenus de l’interface qui modifient la présentation d’une page. Selon la disposition et l’accessibilité des menus cela peut modifier la navigation et la rendre plus ou moins difficile a suivre.
Bien qu’il soit important de réaliser continuellement des tests A / B de votre landing page pour un maximum de résultats, évitez de modifier radicalement l’interface. Par contre, restez cohérent dans la forme. Cela devrait aider les internautes a naviguer plus facilement dans vos landings pages et renforcer votre taux de conversion !
Landing page en image :
Source infographie : « Key design tips for high-converted landing pages » Anum Hussain.
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