Depuis quelque temps, votre site web n’apparait plus dans les premières pages de résultat de Google, votre positionnement a mystérieusement chuté, voir même disparu du moteur… Connaissez-vous les pénalités de Google sur le contenu web ? Celles ci peuvent provenir d’un changement de règles de l’algorithme de Google, une mauvaise pratique ou pénalité de votre référencement, un bug dans vos pages web, une concurrence agressive, voir même un hacker…
En fait, toutes ces actions pénalisantes peuvent être à l’origine de la perte de votre présence sur Internet, mais bien souvent le problème est autre ! En effet, en juin 2014, Google a mis en place un ensemble de pénalité visant à lutter contre les sites web estimés polluants, voir sans intérêts ou contenu dupliqué. Ainsi, certains de ces sites web ont été effacé des résultats de Google.
Identifiez les pénalités Google
Identifiez les pénalités GoogleLes pénalités de Google sur le contenu web sont des sanctions visant à lutter contre les mauvaises pratiques du référencement naturel. Ainsi la première étape, consiste à connaître les pénalités de Google sur le référencement et votre contenu web, cela afin d’éviter les pénalités Google. Afin de vous faciliter la tache, nous avons regroupé les sanctions de Google en sept pénalités distinctes.
Duplication de contenu web
La duplication de contenu est l’une des pénalité majeur sur Internet, en effet Google pénalise la duplication de contenu web (rédaction, photos/images, descriptifs-produits, avis-clients, accroches publicitaires…). De même, la curation de contenu peut être pénalisante surtout si pas d’ajout d’information jointe sur la source éditoriale.
Exemple à éviter, copier l’article ou l’extrait du texte d’un blog ou le slogan d’une marque. Bref, duplication de contenu est à éviter fortement sur Internet. Pour cela il existe des outils et des programmes qui permettent d’analyser les contenus dupliqués
Achat ou abus de liens
Suite aux mises à jour de l’algorithme de Google, l’industrie SEO a été contraint d’évoluer, de manière significative ; Il y a eu un renforcement des liens du marketing de contenu. Toutefois cette ancienne pratique, n’a fait que d’augmenter les pénalités de Google sur le contenu web. Ainsi, fini le temps de construire des liens à partir de base de données (liens achetés) et des répertoires/annuaires à faible contenu. Désormais, cette pratique est à proscrire de vos stratégies de référencement. De même pour les liens commerciaux, les liens de pages dupliquées, les liens des sites douteux et des liens de hacker. Tous ces liens sont à supprimer de vos pages web !
Voir la stratégie du netlinking (construire des bons liens) est essentiel au référencement.
Achat ou excès de partage social
Attention à la troisième pénalité ! Google repère le déséquilibre entre le nombre de partage et de j’aime de Facebook et le volume du trafic Facebook. De même pour les autres réseaux sociaux comme Twitter, Google business…). Désormais, Google sanctionne, voire supprime de ses résultats les sites internet qui bénéficient d’une notoriété web trop soudaine (ou trop volumineuse) et peu qualitative. Pour cela, évitez les grosses campagnes de pub sur les réseaux sociaux !
Triche sur les avis-consommateurs
Quant à la quatrième pénalité, Google a des équipes humaines chargées de la veille et de la cohérence éditoriale de la gestion des avis-clients des boutiques en ligne. Notamment celles qui ont techniquement mis en place le “micro-format” (par exemple, le prix, la disponibilité, et examiner les évaluations) ces informations préconisées pour une lecture automatique des avis.
Les sanctions de Google sur le contenu web
La cinquième pénalité c’est un site web avec un contenu éditorial ou une offre-produit qui repoussent les internautes (prix excessif, textes illisibles, navigation complexe, manque d’accroches publicitaires, lenteur d’affichage d’un site web. Toutes ces défaillances augmentent le risque d’avoir de mauvais résultats sur Google soit pénalise le référencement naturel (SEO) du site web concerné.
Manque de notoriété
La sixième pénalité, Google évalue la notoriété locale, régionale, nationale et internationale des entreprises (par la présence des fiches entreprises sur Google Maps et le volume d’internautes qui recherchent le nom d’une entreprise ou d’une marque).
Déséquilibre statistique
Enfin la septième pénalité, Google a la capacité d’évaluer la qualité des sites internet en regroupant plusieurs sources de données fiables :
– Les résultats des statistiques du moteur de recherche
– L’usage des internautes qui utilisent le navigateur-web de Google (Chrome)
– Les statistiques du serveur DNS public de Google
– L’utilisation de la messagerie Gmail
– Les compteurs publics de partage des réseaux sociaux et leurs données statistiques
Les programmes informatiques de Google (crawler, spider, soit les robots d’indexation) détectent les déséquilibres entre les différentes sources de données statistiques afin de déterminer les « tricheurs » à pénaliser. Par exemple une notoriété faible avec beaucoup de liens est un déséquilibre que Google détecte rapidement !
Une grosse pénalité est d’avoir des liens en provenance de mauvais sites web
Nous parlons ici de clic sur des »liens toxiques », dans ce cas de figure, si vous avez un lien toxique dans votre contenu web, et qu’un visiteur clic dessus, alors un membre de Google est alerté automatiquement via le logiciel de Google. Pour cela, contrôlez les liens de vos pages web. Certes, tout en prenant compte de l’attrait de votre contenu pour les internautes, l’abus du référencement naturel, ergonomie de site internet … En outre, on parle ici de pénalité manuelle (car une personne a cliqué plusieurs fois sur un même lien toxique).
Les pénalités de Google sur le contenu web
En fait, il existe quelques règles d’or
Les règles d’or à suivre pour éviter toute pénalité sur les moteurs de recherche
- Réalisez des contenus uniques et ciblés, pas de duplication de contenu ou généré automatiquement.
- Publiez des bonnes informations afin d’intéresser un grand nombre d’internautes
- Intégrez du rich content en pensant a fidéliser les internautes et ensuite votre référencement, présenter un contenu attrayant qui répond aux attentes des internautes.
- Intégrez des mots clefs naturels (natural keywords) pour optimiser votre référencement SEO
- Veillez aux liens et ne pas surcharger vos pages web, pour avoir une forte valeur ajoutée
- Jouez la carte de la transparence (ce que l’internaute voit, le moteur le voit…)
- Attirez plus de trafic en provenance des réseaux sociaux, mais éviter les déséquilibres avec le nombre de partage social et de mention j’aime.
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