Souhaitez-vous obtenir plus de présence et visibilité sur internet, alors vous être probablement intéressé par Google Ads anciennement Google Adwords. Utiliser Google Ads pour faire connaître son entreprise est une bonne stratégie. Surtout, lors du lancement d’une nouvelle activité. Toutefois, bien utiliser Google Ads / Adwords n’est pas simple.
Certains consommateurs investissent beaucoup sur les campagne Google Ads (Adwords) et atteignent rarement l’objectif visé. D’autre part, il est difficile de comprendre le manque de conversion soit de contacts avec les consommateurs.
Logiquement plus de clics devraient générer plus de contact, ce qui équivaut à plus de ventes ! Pourtant c’est pas toujours le cas, explorons les erreurs courantes à éviter sur Google Adwords / Ads.
Les erreurs à éviter dans Google Ads / Adwords
1) Utiliser trop de mots clés similaires
Bien qu’il semble que cette tâche soit relativement simple lors de la création d’une campagne de référencement. Nombreux annonceurs s’embrouillent et finissent par faire l’erreur d’une mauvaise sélection du mot clé. Toutefois, Google Adwords vous permet de choisir parmi 3 types de correspondance différents: requête large, correspondance de phrase et correspondance exacte.
1) Requête large : Cela signifie que votre annonce apparaîtra dans une recherche incluant vos mots clés, quel que soit leur ordre.
Ex. Votre mot clé est » pommes vertes « . Votre annonce peut apparaître dans des recherches indiquant :
» Pommes vertes « ,
» Où puis-je acheter des pommes vertes ? « ,
» Différence entre les pommes vertes et rouges « .
2) Expression exacte : Cette opération est similaire à un mot clé en requête large, à la différence que dans expression exacte, vos mots clés devraient s’afficher dans le même ordre que vous les avez intégré. Sans cela, votre annonce ne s’affichera pas par la recherche des mots échangés.
Ex. Votre mot clé est toujours » Pommes vertes « . Votre annonce peut apparaître dans les recherches
» Acheter des pommes vertes « ,
» Données nutritionnelles sur les pommes vertes »
» Grosses pommes vertes « .
Ainsi, votre annonce s’affichera pas dans les recherches indiquant » Pommes vertes » ou » Pommes vertes et rouges « .
3) Correspondance exacte: Votre annonce apparaîtra uniquement pour une recherche du mot clé exact pour lequel vous avez enchéri.
Ex. Votre mot clé est » pommes vertes « . Votre annonce apparaîtra uniquement lorsque quelqu’un effectuera une recherche sur « Pommes vertes » et ne s’affichera pas si quelqu’un effectue une recherche sur » J’aime les pommes vertes « .
2) Négliger le ciblage géographique de Google Maps
Le mauvais ciblage est une erreur qui arrive plus souvent qu’ont le pense. En effet Google Ads vous permet de choisir des villes, provinces, pays et régions spécifiques dans lesquels vous souhaitez placer votre annonce, ce qui vous permet de cibler facilement votre public cible.
Mais, il existe dans Google Ads une option avancée pour les annonces Ads qui est souvent oubliée, c’est « Options de localisation (avancé) ».
Voici les différentes possibilités données par cette option.
- Les personnes sont connectés sur Google, et ils recherchent ou ont un intérêt pour ma boutique dans mon emplacement ciblé (par défaut)
- Personnes connectées et intéressées par ma boutique qui sont dans mon emplacement ciblé
- Les personnes connectées qui recherchent ma boutique dans mon emplacement ciblé
Par défaut, Google Ads sélectionne la première option, pour l’affichage des annonces, cela surpasse en principe tous les emplacements ciblés que vous avez précédemment choisi.
Ainsi, il affiche votre annonce à toute personne susceptible d’être intéressée par votre emplacement. Par conséquent, si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée uniquement dans les emplacements ciblés, veillez à choisir l’option « Personnes figurant dans l’emplacement ciblé ».
3) Omettre d’associer le compte Google Adwords / Ads à un outil CRM
Il est facile de savoir quels mots clés génèrent des pistes, mais si vous souhaitez savoir lequel génère des ventes réelles, vous pouvez envisager de lier votre compte à un outil de gestion de la relation client.
Cela vous permet de voir le nombre exact de ventes générées par chaque mot-clé, ainsi que d’isoler et de promouvoir les mots-clés offrant les meilleures performances SEO ou de suspendre ceux qui génèrent des prospects, mais ne les convertissent pas en ventes.
4) Oublier d’intégrer des données tierces dans Google Adwords / Ads
Bien que Google Ads regorge de fonctionnalités utiles, il en est une que les spécialistes du marketing semblent oublier ou tout simplement évitent d’utiliser. En fait, cette fonctionnalité consiste à utiliser différentes API et scripts pour interagir avec des données tierces. Par exemple, des informations telles que la météo et la disponibilité des opérateurs afin d’adapter automatiquement vos efforts en matière d’enchères.
Aujourd’hui, vous ne souhaitez pas enchérir sur les mots-clés relatifs à la pluie ou aux parapluies s’il fait beau. En revanche, si les prévisions sont à la pluie, vous souhaitez augmenter les ventes en ligne des parapluies. En fait, l’API et les scripts peuvent être configurés pour effectuer ce travail automatiquement, cela en fonction des données tierces collectées.
5) Négliger les liens des pages de destination
Lors de l’utilisation de la publicité du paiement par clic. Il est important de s’assurer que tous les clics comptent, parce que vous payez pour chacun d’eux. C’est là que les tests A / B entrent en jeu, car ils permettent de créer deux pages de destination presque identiques. C’est à dire chaque page avec des légères variations afin de comparer leur efficacité lors de la conversion des utilisateurs. Cela permet aux spécialistes du marketing de déterminer la campagne la plus efficace. Afin d’utiliser les résultats pour adapter et affiner vos efforts en matière de publicité numérique.
6) Ne pas faire de campagnes re-marketing
Le re-marketing ou le re-ciblage publicitaire est une pratique utilisée pour atteindre les visiteurs qui ont déjà visité votre site Web mais qui n’ont toujours pas été convertis en client.
Ainsi, nombreux spécialistes du marketing insistent sur l’utilisation d’une campagne de re-marketing. Toutefois, seuls quelques-uns d’entre eux s’efforcent d’optimiser et de déplacer correctement l’annonce afin de la rendre plus efficace. A savoir, vous pouvez utiliser Google pour générer un rapport détaillé de l’emplacement exact des annonces. De même les emplacements les plus efficaces.
Voici quelques erreurs courantes des utilisateurs de Google Ads qu’ils ont tendance à commettre lors de leurs campagnes marketing. Certains font des fautes d’orthographe dans le mot clé ou des liens de pages cassées. D’autres ne font pas de surveillance de la concurrence.
Afin d’éviter ces erreurs soit perdre vos prospects et vos clients, vous risquez de dépenser beaucoup de ressources pour une campagne publicitaire qui sera vouée à l’échec. A savoir, faire un plan correctement optimisé lors d’une campagne de marketing. En fait, un plan mal optimisé peut rapidement se transformer en perte de temps et de ressources.
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