Désormais, les entreprises sont capables de créer, partager et suivre leurs publicités plus efficacement qu’elles ne l’auraient jamais fait auparavant. Les outils numériques d’aujourd’hui offrent des options de publicité en ligne économiques et efficaces ; Qui ciblent un large public sur diverses plateformes. Voici donc les principales tendances de publicité en ligne pour 2020 et le futur :
- Ciblage contextuel
- La publicité ciblée Gen Z
- Publicité sur Amazon
- Alternatives aux cookies
- Le Gold Standard de l’IAB
- Data et créativité dans l’affichage publicitaire
Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel, améliore l’efficacité et la pertinence de votre publicité. Il s’agit d’une stratégie de ciblage de votre publicité. Celle ci est présentée en fonction de son adéquation avec un site ou une page web. Par exemple votre publicité de vente d’objectifs photos pourra s’afficher sur des sites de thématiques photos.
En utilisant le ciblage contextuel, votre annonce s’affichera selon certains mots clés. Des lieux et des habitudes de navigation, des affinités… Créant ainsi un lien personnalisé entre votre publicité et la recherche du consommateur.
● Appliquez le ciblage contextuel
Pertinence renforcée : Votre annonce sera donc affichée uniquement sur les pages pertinentes pour votre produit ou service. Cela garantit d’être visible à ceux qui sont plus susceptibles d’envisager d’acheter chez vous. Tout en éliminant les confusions entre la publicité et les produits de la page ; Ciblage très appréciable par les visiteurs.
La publicité contextuelle surmonte la prochaine restriction de Google concernant le ciblage des mots-clés. Google prévoit de supprimer les identificateurs de contenu ; Et donc ne plus informer les annonceurs sur le type de contenu avec lequel les annonces pourraient être placées. Avec le ciblage contextuel, vous n’aurez plus à vous soucier et vous serez toujours présent là où il faut.
La publicité en ligne ciblée Gen Z
Ces dernières années, tous les spécialistes du marketing ont été concentré sur un groupe démographique spécifique : les millénaires. Nous créons depuis longtemps des contenus et des publicités qui répondent à leurs besoins et à leurs sensibilités ; Mais une nouvelle génération de consommateurs est en train d’apparaître sur le marché. En 2020, la création des contenus publicitaires attirant la GenZ est l’une des principales tendances de la publicité en ligne.
● Cibler la Génération Z avec la publicité en ligne
Accessibilité téléphone mobile : Pour créez du contenu sur votre site ou faire de la publicité ; Pensez à la version mobile. Votre site web devra fonctionner sur des plateformes mobiles, car la génération Z fonctionne avec les outils smartphone/tablette.
Promouvoir les enjeux environnementaux : Votre entreprise donne la priorité au développement durable ; Faites en sorte de communiquer cette valeur dans votre publicité en ligne. La Gen Z privilégie les achats écologiques et les processus favorables à l’environnement ! Si votre entreprise met en œuvre ce type de démarche ; Parlez-en et attirez l’attention des jeunes générations.
Favorisez les réseaux sociaux : Évitez de trop focaliser le coût par clic et le contenu de vos pages ! Utilisez les médias sociaux pour faire passer votre message. Instagram, Twitter et Snapchat sont des plateformes populaires pour la Génération Z ; Mais des nouvelles plateformes comme Tik Tok gagnent également en popularité.
Publicité en ligne avec Amazon
2019 a été une année exceptionnelle pour Amazon. Les marques ont commencé à comprendre le pouvoir de la publicité sur Amazon. En plus de l’opportunité unique qu’elle offre à capter les gens au début de leur parcours d’achat.
L’une des principales tendances de la publicité en ligne ; Les marques ont envahi Amazon pour ses performances publicitaires génératrices de revenus. C’est l’une des tendances de la publicité en ligne qui continuera sûrement sur le net en 2020 ; A mesure qu’Amazon affinera son offre, l’utilisation des annonces deviendra donc plus sophistiquée. Amazon est tout simplement une opportunité à ne pas manquer !
Alternatives aux cookies
Les cookies suivent les actions en ligne et permettent aux marques de diffuser des publicités ciblées et pertinentes. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a donc annoncé en 2019 qu’il proposait une nouvelle approche aux cookies en ligne.
Au lieu de suivre le cheminement des clics et des recherches en ligne ; Comme il se pratiquait avant dans les règles des cookies et du suivi comportemental. Désormais l’intégration d’identifiants uniques sur les sites et plateformes marchandes permettent de tracker les consommateurs ; Cependant les entreprises devront respecter les normes de confidentialité pour avoir accès à ces informations.
● Quel impact la fin des cookies peut avoir sur les annonceurs en ligne ?
Programmation axée sur le public : Les annonceurs n’ont plus besoin de planifier en fonction des critères et canaux ! La publicité en ligne permet de cibler l’audience à tout moment et n’importe où.
Une meilleure publicité contextuelle : Les publicités et suggestions affichées seront plus pertinentes.
Moins de risques : En améliorant la protection de la vie privée ; Il y a moins de risques de vol de données personnelles et de fraude.
Les marques adoptent le Gold Standard de l’IAB
L’engagement récent de McDonald’s et de Tesco dans l’initiative Gold Standard de l’IAB est une tendance qui va probablement se renforcer cette année. En effet, de plus en plus d’entreprises pourraient bien rejoindre le mouvement ; Afin d’améliorer l’ensemble du secteur de la publicité en ligne. Les entreprises sont donc encouragées à s’inscrire à l’initiative et à supprimer les formats de publicité nuisibles. Par exemple, les pop-ups et les vidéos auto-play. L’objectif est d’améliorer l »expérience utilisateurs UX pour fidéliser les visiteurs du site.
● Comment le Gold Standard aidera-t-il les annonceurs ?
Il permet au département marketing d’économiser des frais ! Le budget de vérification des publicités et coûts techniques sera donc investi dans la création de publicités en ligne attrayantes. Puis-qu’avec les plateformes publicitaires Gold Standard, ces coûts ne sont plus nécessaires.
Data et créativité dans l’affichage publicitaire
On a toujours pensé qu’une campagne créative a très peu de moyens d’être mesurée avec précision. Les équipes de marketing s’inquiètent de plus en plus du fait qu’on se concentre trop sur le ROI ; Au détriment de la créativité !
Cette année, l’une des principales tendances de la publicité en ligne pour les spécialistes du marketing, éloignez-vous des concepts basés uniquement sur les big data et créer des campagnes qui attirent l’attention des consommateurs. La voie à suivre est donc de combiner la conception basée sur les données avec une touche de créativité.
● Comment combiner créativité et data ?
Utilisez des cartes thermiques. Une plateforme de gestion créative peut vous aider à déterminer les clics et survols des publicités des consommateur. Cela vous permet d’obtenir un retour rapide d’information et ainsi d’adapter vos futures publicités pour qu’elles soient plus attrayantes.
Test A/B. Les tests A/B vous permettent de voir à qui plaisent vos éléments design créatif. Les couleurs et l’imagerie, etc. Une publicité avec un gros bouton d’appel à l’action (CTA) vert ; Peut attirer plus de clics pour la même publicité qu’un (CTA) noir. Le principe de l’essai et de l’erreur est un thème commun à la créativité ; Et les annonceurs ne devraient donc pas avoir peur de s’y lancer cette année.
Utiliser l’optimisation créative dynamique. Réalisez des campagnes publicitaires avec l’optimisation créative dynamique et profitez des avantages d’une expérience publicitaire personnalisée. Créez des variations publicitaires avec des textes, des dessins et aussi des éléments interactifs ! Qui attirent les bons consommateurs, au bon moment, au bon endroit.
Pour conclure,
L’avenir est certainement prometteur dans le monde de la publicité en ligne ! En orientant donc votre stratégie vers ces nouvelles tendances de la publicité en ligne. Essayez d’appliquer quelques pratiques ou étudiez la possibilité d’en intégrer.
Ainsi, vous serez toujours présent et plus crédibles pour vos consommateurs.
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