Google réprime et continue sévèrement à pénaliser les spécialistes du marketing qui utilisent des méthodes du Negative SEO soit du (Black hat SEO).
Le Negative SEO est une stratégie de référencement naturel (SEO) dont les techniques d’optimisation ont pour but d’obtenir un meilleur positionnement sans respecter les normes et les recommandations des moteurs de recherche.
Certes, c’est une optimisation illégale et non éthique. Il fut un temps où nombreux professionnels de l’optimisation pratiquaient le Negative SEO. Au cours des dernières années, l’industrie du référencement a connu nombreux changements. Aujourd’hui il est devenu plus difficile d’utiliser les faux moyens en raison des nouvelles restrictions de Google.
Google pénalise les méthodes du Negative SEO
Désormais il est difficile de se classer dans les premiers résultats pour des mots-clés concurrentiels de Google. Cela nécessite un travail minutieux et acharné, une compréhension des algorithmes et l’utilisation de méthodes de White Hat SEO (optimisation d’un site web en suivant les recommandations de Google en la matière sans tenter de manipuler l’algorithme de pertinence du moteur).
L’ensemble du processus demande beaucoup de temps et d’efforts. Par conséquent, certains référenceurs choisissent d’utiliser des raccourcis contraires à l’éthique. Ils mènent des campagnes de référencement du Negative SEO (NSEO) afin de nuire au classement et au trafic de leurs concurrents.
Définition du Negative SEO
Le Negative SEO est une méthode utilisée pour dégrader la réputation et le classement d’un concurrent dans les moteurs de recherche. Ces pratiques contraires à l’éthique sont mises en place pour paralyser le classement des concurrents dans les moteurs de recherche. Il consiste à partir du fait qu’un site qui ne suit pas les recommandations sera mal référencé. Le référencement négatif profite alors des pénalités données par les moteurs de recherche pour impacter négativement le référencement d’un site.
Dans les pratiques sanctionnées par ces derniers, nous pouvons compter entre autre :
– Les backlinks non pertinents et en masse.
– Les contenus dupliqués.
– L’ accumulations de mots-clés.
Ainsi, dans le but de détériorer le référencement d’un site Web, il suffit au référenceur malveillant d’appliquer ces mauvaises pratiques sur son concurrent. Ce qui fera chuter le positionnement du site concurrent dans les moteurs de recherche. Et par conséquent améliorera le site du malveillant référenceur.
Les différentes pratiques du Negative SEO
Les personnes qui pratiquent délibérément le Negative SEO peuvent utiliser différentes techniques pour altérer le classement et le trafic d’un site internet.
Ils peuvent par exemple produire en masse des backlinks de mauvaise qualité pointant vers le site Web du concurrent ou bien supprimer des liens de bonne qualité. Ils sont également capables de copier le contenu du site ciblé dans le but de le diffuser dans un maximum d’endroits sur internet. De même, l’auteur du Negative SEO peut hacker le site du concurrent afin d’en modifier le contenu, ajouter des publicités, pour diminuer la qualité des pages et du site. Ou encore, créer des faux profils dans les réseaux sociaux comme sur Facebook. De plus, la personne malveillante pourra écrire des faux avis, cela dans le but de ruiner sa réputation en ligne et le décrédibiliser.
Le référencement négatif est une menace réelle pour les sites Web souhaitant obtenir un meilleur classement dans les premiers résultats de recherche. Cela impacte directement la visibilité, l’image et les revenus de la société.
Afin de savoir si votre site est victime de Negative SEO et de s’en protéger, il suffit de surveiller certains signes :
– Une baisse de trafic considérable.
– Une dégringolade du positionnement dans les moteurs de recherche.
– Une alerte reçu par Google qui vous précise que les techniques SEO employés ne sont pas les bonnes.
– Un taux de rebond anormalement important.
– Un nombre d’avis négatif étrangement élevé sans justification.
Ainsi, restez vigilant et suivez certains conseils, dans le but de protéger votre site web de ce type de manipulation.
Prévenir les attaques de Negative SEO
1 – Configurez les alertes Google via Google Search Console
Les alertes Google sont très efficaces pour suivre les événements liés à votre site Web. Après avoir configuré et ativé des alertes dans votre Google Search Console, vous recevrez une notification d’alerte instantanée via votre e-mail… Voici le type d’alerte que vous pouvez recevoir :
– Votre site Web rencontre une attaque de malware
– Les pages du site Web ne sont pas indexées
– Vous recevez une pénalité de Google
Toutefois, vous n’avez peut être pas activé les alertes Google, alors connectez votre site Web à Google Search Console. Puis sur votre compte cliquez sur Préférences des outils pour les webmasters. Activez les notifications par e-mail et choisissez de recevoir des alertes pour tous les types de problèmes.
2 – Protégez votre site Web contre le piratage
Parfois, les sites internet sont piratés et des modifications importantes ont impacté le code. Ces programmes peuvent pénaliser fortement le fonctionnement des pages web. De telles tentatives sont redoutées et ont un impact direct sur le classement SEO et le trafic d’un site web. Pour s’en prémunir, il est essentiel de protéger votre site avec un antivirus à jour et un SSL (Secure Socket Layer) : technologie de cryptage de données qui sécurise les échanges sur internet. Il correspond à la version sécurisée des site web, visible par l’internaute via « https » dans l’url). Le protocole https améliore également le classement dans les moteurs de recherche tel que Google qui bloque les sites moins sécurisés.
En outre, si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer le plug-in Google Authenticator. Dès que vous vous connecterez, il vous sera demandé de saisir un code généré par Google. Puis, pensez à choisir des mots de passe forts et effectuez des sauvegardes régulières de votre site Web.
3 – Contrôlez régulièrement vos backlinks
La plupart des attaques de negative SEO sur un site Web s’exécutent sous forme de backlinks. Par conséquent, les surveiller de près pourra vous aider à échapper à la menace de cette technique malveillante. Les personnes effectuant un référencement négatif créent généralement des centaines et des milliers de backlinks de mauvaise qualité pointant vers votre site. Ainsi surveillez régulièrement afin d’être tenu informé lorsqu’une personne crée des liens redirigés vers votre URL.
Pour cela, vous pouvez utiliser divers outils de surveillance des liens comme MonitorBacklinks.com par exemple. Ces outils vous avertissent lorsque votre site Web reçoit de nouveaux backlinks ou en perd quelques-uns. Vous pouvez aussi analyser les graphiques de liens. S’il présente une chute ou un pic soudain, cela peut signifier une attaque de Negative SEO. Sinon, vous pouvez désavouer les liens via l’outil Google Disavow Links. Il vous permettra d’indiquer à Google les liens externes à rejeter, qui ne doivent pas être pris en compte. Pensez par ailleurs à surveiller vos meilleurs backlinks en gardant une trace de ces derniers. Vous pourrez ainsi vous apercevoir quand l’un d’eux disparait.
4 – Surveillez le contenu dupliqué
La duplication de contenu fait aussi partie des méthodes dU Negative SEO les plus répandues. Elle consiste à copier le contenu de votre site web et à le publier le plus possible un peu partout. Comme mentionné précédemment, le contenu dupliqué est sanctionné par Google. En effet, Google Panda détient un traqueur de contenu qui pénalise toutes les duplications de contenu.
Il existe encore une fois des outils afin de vérifier que votre contenu ne soit pas dupliqué. Vous pouvez par exemple utiliser Copyscape, qui vous indiquera s’il est publié ailleurs, sans permission.
Votre contenu a été plagié, l’étape suivante consiste à vous assurer que le webmaster supprime le contenu plagié. En cas de refus, agissez directement en le signalant à Google. Il suffira de remplir un formulaire pour signaler la duplication du contenu.
5 – Surveillez la vitesse de votre site
Une autre pratique de Negative SEO consiste à ralentir votre site Web. En effet, il est possible que quelqu’un parvienne à augmenter considérablement le temps de chargement du site internet. Pour cela, il utilisera des robots qui enverront des milliers de demande à la seconde à votre serveur. Si le problème n’est pas réglé rapidement, la vitesse de chargement diminuera, et au-delà d’une certaine rapidité de réponse, le serveur ne répondra pas.
Si vous constatez une augmentation du temps de chargement des pages web, commencez par vérifier la raison de ce ralentissement. En effet, un ralentissement peut provenir d’un problème de conception ou de contenu du site. S’il provient en revanche d’un nombre inhabituel de requête, contactez votre hébergeur pour qu’il vous apporte son aide, et savoir d’où provient la source.
6 – Recherchez les faux comptes sur les réseaux sociaux
Les réseaux peuvent également être utilisés à des fins de SEO négatif. En effet, certains trolls n’hésitent pas à créer des fausses identités : Cela dans le but de diffuser des messages trompeurs, avec pour objectif, dégrader votre image de marque.
Désormais, il existe des outils tels que Mention.net qui alerte immédiatement si une personne utilise votre marque ou votre site web sans votre autorisation. Dans ce cas, agissez au plus vite et essayer de supprimer ces profils en les signalant aux réseaux sociaux concernés. Avant que ce faux profil commencent à avoir des fans ou des followers.
7 – Vérifiez les avis négatifs
Les mauvais avis liés à votre société ou vos produits et services ne proviennent pas uniquement du Negative SEO, bien entendu. Cependant, Vous pouvez rencontrer un nombre d’avis négatifs anormalement élevé sur Google, sans explication ou réelle raison. Cela peut être l’œuvre de personnes malintentionnées.
Les avis négatifs nuisent fortement à l’image d’une marque ou d’un commerce. En effet, aujourd’hui, dans les avis en ligne, un avis négatif a beaucoup plus de poids qu’un avis positif pour les internautes. Dans ces cas-là, vous pouvez signaler le commentaire comme « inapproprié » tout en justifiant la cause. Pensez aussi à vous rendre sur les réseaux sociaux afin de vérifier si vous n’êtes pas également victime de cette pratique sur ces plateformes.
8 – Examinez votre taux de rebond
Google prête une grande attention à l’expérience utilisateur, et un taux de rebond élevé signifie que le site ou la page ne correspond pas et n’est pas pertinent concernant une certaine requête. Ainsi, Google pénalisera un taux de rebond important. De ce fait, les spammeurs se servent de cette règle à des fins de référencement négatif. Habituellement, ces hackers programment un bot dans le but de cibler certains mots-clés. Ensuite, ils cliquent sur votre annonce et retourne immédiatement sur la page de résultats du moteur de recherche. En conséquence, le taux de rebond du site augmente faussement. Cela a finalement un fort impact négatif sur le classement du site.
Pour détecter une telle attaque, surveillez régulièrement le taux de rebond mais aussi le taux de clic de vos mots-clés. Pour ce faire, connectez-vous à la Google Search Console pour obtenir le CTR (taux de clic) de tous vos mots-clés. Lors de l’analyse, si vous découvrez quelque chose d’inhabituel, vous devez immédiatement contacter Google.
Le Negative SEO n’est pas quelque chose de commun aujourd’hui, mais cela ne signifie pas qu’il n’existe pas. Effectivement, bien surveiller, car il n’est pas facile de retrouver son référencement après une attaque du Negative SEO. Afin de vous protéger au mieux des pratiques malveillantes. La meilleure solution est de surveiller la totalité de votre site Web, d’isoler le problème avant qu’il ne cause plus de dégâts. Puis d’alerter Google le plus rapidement possible.
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